飞鱼新媒体洞察：内容策略需要设立优质框架

来源：火狐娱乐app    发布时间：2024-07-04 11:58:40

  目前，内容营销的价值已得到品牌方的广泛认可，在品牌营销中出现了内容营销逐渐大于广告创意的趋势。社交网络正在进入智能分发时代，在品牌营销的主战场内容营销领域，营销效果的优劣取决于内容的优质度高低，粉丝量不再是衡量KOL的最大标准，也就是说，优秀品质的内容才是内容营销取胜的关键。

  因此，合理规划内容策略显得至关重要。如何站在策略视角下，制定内容策略?这里要关注创作者和创作观两个方面。

  各类网红达人是内容营销的第一生产力，但随着内容生态与社交关系愈发复杂，需要先理解内容营销所需的内容是怎样的。对于品牌而言，沉淀下来的能够长期留存的社交内容，是最重要的品牌资产。因此，内容的核心目的是全方位地解释品牌，建立品牌与用户的共识与信任关系。所以，内容需要注重多维度与多元化的输出，才能让品牌在社交网络的颗粒度更细，品牌形象更丰富，持续保持品牌活力。

  因此，品牌在制定内容策略时，更适合选择与品牌发生关系的人，也就是“品牌亲历者”来创作品牌内容。首先是垂直品类的KOL，如母婴品类的测评KOL老爸评测等，这类KOL的专业度极高，对用户而言意味着一定的信任关系;其次是重度消费者，这类KOL因为经常使用某个品牌或相关品类的产品，更能理解产品的使用感受，并且在输出内容时更真诚可信，具有较高的话语权;最后是幕后关联者，如品牌方老板、品牌员工等，最近抖音平台上有一位海尔员工的“教你怎样清洗洗衣机过滤网”短视频获得超过3000万播放量，一炮而红，很好地佐证了这一点。

  总的来说，选择品牌亲历者的逻辑在于与用户更加真诚的沟通，以内容新增量为标准，完善社交网络的品牌资产。

  与过去的精品内容思维不同，在社交网络内容时代，大多数的内容创作者并不是专业出身，但他们往往具备迎合社交环境变化与用户喜好的条件。面对这样的内容创作环境，在制定内容策略时需要给予创作者更大的自由度，也就是设立内容框架，在框架内内容能自由生长。

  在规划内容策略时，第一阶段能够正常的使用明星与最头部的大众化KOL，以大众曝光与观念引导为主，创造新的热点趋势。抖音是目前热度最高的社交平台，很适合做话题营销引爆热度，因此品牌方可以在营销项目的第一阶段选择抖音为主平台，聚焦关注度。在第二阶段，品牌方有必要进行更具体的内容引导，激发更多的创作者参与内容创作。这一阶段需要引入品牌亲历者创作垂类内容，这部分KOL充当SEO的功能进行洗脑式触达，进而也能够带动更广泛的素人等参与到内容营销中。从一开始大曝光，到广泛的话题参与，经过持续的发酵与流量蓄水后，必然能有效赋能销售转化，最后形成了完整的商业链路。

  保证优秀品质的内容的输出是飞鱼新媒体为品牌方提供内容营销服务中的重要一环。飞鱼新媒体聚焦内容创意，基于大数据洞察、深耕内容智能算法，在海量的达人资源库中为品牌方匹配最优质的内容创作者，并根据品牌方的需求精准制定内容方向，打造爆文，实现内容的长效留存。飞鱼新媒体致力于让品牌方在内容营销战场上取得优势，把控优秀品质的内容的输出，从而创造最大化的营销价值。

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